Los principales especialistas en marketing discuten el liderazgo a pesar del futuro desconocido

La pandemia, las protestas y la agitación económica han obligado a muchos comerciantes a convertir pivotes aparentemente interminables en piruetas.

En un panel de discusión reciente organizado por la firma consultora de liderazgo Spencer Stuart, los principales especialistas en marketing de los Estados Unidos, Brasil y Singapur se reunieron para discutir el liderazgo a distancia, abordando problemas actuales por todas partes. manteniendo una perspectiva a largo plazo y las mejores estrategias para navegar en el entorno actual.

"El debate para los ejecutivos de marketing parece más urgente que nunca", dijo el presentador Richard Sanderson, consultor de Spencer Stuart, quien señaló que la compañía originalmente tenía la intención de que la cumbre cubriera la nueva década. . Ahora, sin embargo, "es difícil mirar más allá de este año, y mucho menos de cinco", dijo Sanderson.

Los panelistas incluyeron a Janey Whiteside, directora de clientes de Walmart, Erica Kerner, directora de estrategias de marketing y asociaciones para la plataforma de medios deportivos asiáticos ONE Championship y Silvia Lagnado, directora de crecimiento sostenible en Natura & Co, propietaria de marca de belleza Aesop, Avon y The Body Shop. .

"Para nosotros, nada ha cambiado y todo ha cambiado", dijo Whiteside. Es probable que la línea resuene entre los especialistas en marketing que han visto los cambios en el comportamiento del consumidor amplificarse y acelerarse durante la cuarentena.

Esto se aplica particularmente a la disposición de las personas a comprar productos en línea. El mes pasado, por ejemplo, Walmart informó que las ventas de comercio electrónico en los Estados Unidos casi se duplicaron en el segundo trimestre de 2020, aumentando un 97%. Las ventas totales del minorista aumentaron un 5,6% a $ 137,7 mil millones.

Mira la conversación completa a continuación:

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