Lyft amplifica a varios creadores con una nueva campaña de cabina

Lyft se compromete a apoyar a los artistas y creadores de minorías ampliando su trabajo en los taxis de la ciudad de Nueva York.

El brazo de desarrollo de contenido original de la compañía de viajes compartidos ha lanzado una campaña creativa en curso que utiliza Halo by Lyft, la plataforma de publicidad exterior de la marca que lleva marketing dirigido a pantallas LED inteligentes en cabinas. La marca inició la iniciativa al asociarse con Array, la empresa de distribución independiente de la cineasta Ava DuVernay, que presenta películas de personas de color y mujeres.

Austin Schumacher, director de cultura y entretenimiento de Lyft, dijo que la iniciativa surgió del patrocinio anterior de la marca para la serie de proyecciones emergentes de Array en Los Ángeles en agosto.

“Como una extensión de esta asociación, queríamos encontrar una manera de amplificar las historias y las voces de varios creadores a través de nuestra plataforma”, dijo Schumacher. "Muchas veces, es posible que los creadores no tengan acceso a grandes presupuestos de medios. Por eso, queremos brindar esta oportunidad y hacerlo de una manera que sea interesante para las personas que ven los anuncios".

Las pantallas superiores de los autos digitales muestran actualmente contenido de video rotativo relacionado con dos películas Array recientemente lanzadas en Netflix: Lingua Franca de la directora Isabel Sandoval, sobre un cuidador trans filipino indocumentado que busca casarse para obtener una tarjeta verde; y Residue del director Merawi Gerima, que se centra en un aspirante a cineasta que trabaja en un guión sobre su infancia y que regresa a casa para encontrar un vecindario desconocido.

Lyft también se ha comprometido a donar el 10% de todo el inventario de medios a los creadores minoritarios durante el primer año del programa.

Schumacher dijo que después de las promociones de Array, la marca planea asociarse con creadores especializados en otros medios como televisión y música.

“Lo que es particularmente interesante de esta campaña es que este tipo de pantallas de techo para automóviles se han utilizado tradicionalmente para la publicidad convencional”, dijo Schumacher. "Con estas pantallas inteligentes, queremos asegurarnos de que damos a estos artistas la visibilidad que necesitan para promover su nuevo trabajo".

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