Marriott invita a los miembros leales a salir

Resumen de claves:

• Durante la pandemia, los viajeros han optado por destinos recreativos en automóvil, como playas y parques.

Para los viajeros que desean combinar las visitas a los parques nacionales de Yellowstone, Yosemite y Rocky Mountain con plomería interior, Marriott anunció esta mañana su asociación con la National Park Foundation, el brazo caritativo del National Park Service.

Si la asociación le suena familiar, debería: Airbnb llegó a un acuerdo similar con el NPF hace menos de un mes, en un esfuerzo por alentar los viajes a tres de las gemas ocultas menos conocidas del sistema. de parques.

¿La diferencia? Marriott lanzará una red mucho más grande, captando la atención de sus más de 100 millones de miembros del programa de lealtad Bonvoy con ofertas y descuentos en estadías en cualquiera de las 406 propiedades de la marca ubicadas cerca de los 419 parques. nacionales del país. Los clientes también podrán usar sus puntos para comprar pases para el parque y donar a la National Park Foundation.

Marriott anunció en junio que su tasa de ocupación había aumentado por encima del 20% por primera vez desde el inicio de la pandemia, y la mayor parte del crecimiento provino de los destinos de ocio, las personas lo suficientemente valiente para viajar habiendo optado por viajes por carretera más cerca de casa, como playas y parques.

En lugar de presentar la campaña antes o durante el verano, Marriott esperó hasta el otoño para lanzar la asociación.

"Ahora era realmente el momento de expandir esta idea del viaje por carretera de verano hasta el otoño", dijo Brian King, quien actualmente es director global de estrategia de distribución digital de ingresos y ventas en Marriott. (En 2021, King comenzará a supervisar la región Caribe-América Latina de la marca como presidente). También es una temporada generalmente menos concurrida para visitar parques, y la caída de las tasas de Covid-19 seguramente está ayudando. .

A medida que la industria de viajes continúa lidiando con los desafíos de la pandemia en curso, las marcas de hoteles, incluidos Marriott y sus competidores, han trabajado juntas para crear una campaña junto con la Asociación de Viajes de EE. UU. Que fomenta viajeros potenciales para reservar un viaje solo por algo en el horario. King le dijo a Adweek que la ventana de reserva actual de Marriott tiene un promedio de cero a tres días desde un viaje.

En ese momento, King dijo que la decisión de embarcarse en un esfuerzo de marketing colectivo era "pragmática" y que la marca aún tenía que comprometerse con un anuncio de transmisión en 2021. En agosto, Marriott anunció que había perdido más de $ 232 millones. en T2.

La asociación con la FPN es una prueba de este pragmatismo. Utilizando la compañía de medios digitales interna de Marriott, Marriott Traveler, la marca publicará contenido para brindar consejos y guías para los viajeros a los parques este otoño. Este contenido también se compartirá en las redes sociales propiedad de Marriott.

“Parte del mensaje o del trabajo aquí es crear contenido”, dijo King. "Es una forma de marketing mucho más rentable".

---

Unirse Ryan Reynolds, Dwyane Wade, Medias Keisha Lance, Andrea Brimmer, Gail Tifford, Antonio Lucio y más sobre Brandweek, 14-18 de septiembre durante cinco días de conocimiento principal, clases magistrales en profundidad y experiencias virtuales. Regístrate ahora.

The post Marriott invita a los miembros leales a salir appeared first on SEM Marketing Online.

from WordPress https://semmarketing.online/2020/09/17/marriott-invita-a-los-miembros-leales-a-salir/