Miller Lite aborda la transmisión ilegal de la NFL creando una 'cantenna' para cortadores de cable

En caso de que no lo hayas escuchado: el fútbol está de vuelta, pero es probable que los fanáticos no puedan ver el puntapié inicial en persona en el corto plazo durante esta histórica (y extraña) temporada 101. de la NFL. En muchos estados, los fanáticos ni siquiera podrán disfrutar de un brewski en el bar con su equipo de juego habitual, por lo que la mayoría no tendrá más remedio que ver sus amadas selecciones del draft de fantasía. una pantalla.

Entonces, ¿qué hará un fanático desesperado si no tiene acceso, como tantos estadounidenses, a costosos métodos de transmisión de deportes en vivo? Miller Lite cree que probablemente se sentirán obligados a ver un feed pixelado e infestado de virus de un sitio ruso cuestionable.

De hecho, Miller Lite ideó una historia bastante apocalíptica para los fanáticos que se atreven a ver transmisiones ilegales en un anuncio de música country de tres minutos y medio, en el que un protagonista que infringe los derechos de autor es arruinado por la ley. y termina con una sentencia de prisión y lamentos de por vida. Afortunadamente, la marca de cerveza light ha inventado una solución al destino hiperbólico del sufrimiento que aguarda el flujo ilegal: una Cantenna.

La lata de cerveza Cantenna, en parte Miller Lite, en parte antena digital, es un producto electrónico 100% real totalmente funcional que puede conectar a su televisor para ver transmisiones en vivo. "La transmisión de deportes en vivo puede resultar frustrante y costosa, y si los cortadores de cables quieren ver fútbol, ​​a menudo se ven obligados a recurrir a transmisiones ilegales, no confiables y no confiables", dijo Stephanie Clanfield, directora asociada de marketing de Miller Lite, en un comunicado. Durante la pandemia, los cortes de cables han aumentado: según un informe de agosto del reproductor de medios digitales Roku, casi uno de cada tres hogares estadounidenses no tiene televisión de pago tradicional y el 30% de los encuestados citó la pérdida de deportes en vivo como la razón principal por la que cancelaron sus servicios de cable. “Miller Lite se compromete a brindarle una transmisión fluida y hacer que Miller Time sea un poco más fácil con la nueva Miller Lite Cantenna”, agregó Clanfield.

La Cantenna se lanzó esta noche durante el juego Cowboys versus Rams con una campaña de marketing 360 integrada y sólida que se implementa en medios de pago, propios y orgánicos, así como en personas influyentes y relaciones con los medios tradicionales. Influencers famosos aprovecharon el producto, que fue creado en asociación con la galardonada productora Webby m ss ng p eces, con una mezcla de jugadores de la NFL recientemente retirados: Chris Long, Kyle Long y Zach Miller.

"La Cantenna es una obra maestra en sí misma, pero no queríamos detenernos allí", dijo Clanfield, "para interrumpir realmente los cortadores de cables, no podíamos confiar en las tácticas de marketing. típico, en cambio elegimos el enfoque para servirles algo inolvidable en un momento en el que estaban más comprometidos. El clip completo y el anuncio, una parodia de la legendaria canción Sunday Primetime que presenta el producto mientras advierte sobre la transmisión ilegal, fue creado en asociación con la agencia creativa Miller Lite, DDB Chicago y DDB San Francisco. Otros lugares que inundan las redes sociales de Miller Lite durante todo el juego incluyen un anuncio de producto de 15 segundos (no musical) y un adelanto de 15 segundos para el video musical.

Sofia Colucci, vicepresidenta global de Miller Family of Brands, dijo a Adweek que la pandemia ha obligado al fabricante de bebidas a repensar todo el año. “Todo lo que hemos hecho tiene que tener el tono correcto”, dijo. “Al comienzo de la pandemia, lo primero que hicimos fue lanzar Virtual Tip Jar para brindar alivio a los restaurantes y bartenders. Hicimos una donación inicial de $ 1 millón y continuamos promocionándola a través de activaciones virtuales, como nuestro show en vivo con el artista country Luke Combs. Otras campañas de relaciones públicas y marketing que Miller Lite llevó a cabo durante Covid-19 incluyeron ofrecer cerveza gratis a los consumidores que vivían en una ciudad estadounidense que lleva el nombre de una cerveza rural durante la Día Internacional de la Cerveza (6 de agosto) y creación de una casa de vacaciones que se puede reservar "Directamente de 1975" en conjunto con Hotels.com, Miller Timeshare.

The post Miller Lite aborda la transmisión ilegal de la NFL creando una 'cantenna' para cortadores de cable appeared first on SEM Marketing Online.

from WordPress https://semmarketing.online/2020/09/14/miller-lite-aborda-la-transmision-ilegal-de-la-nfl-creando-una-cantenna-para-cortadores-de-cable/