Netflix lanza la primera campaña de marca global para aprovechar el impulso de los originales

Resumen de claves:

• La campaña global se produce cuando Netflix se centra más en las oportunidades de crecimiento internacional.

Si bien Netflix ha visto audiencias casi récord durante la pandemia, el transmisor espera amplificar aún más sus originales y mantener el impulso hasta el otoño.

En la primera campaña de marca global del gigante del streaming, llamada One Story Away, las series originales de alto rendimiento de Netflix como Stranger Things, Money Heist y When They See Us pasan a primer plano cuando el servicio insta a los posibles suscriptores a hacerlo. déjalos ser 'Solo una historia' para comprender algunos de los personajes e historias de la alineación original de Netflix.

"Claro, hay muchas cosas que quizás no sepa, pero eso es exactamente lo que hace que valga la pena ver una historia", le dice un narrador al durante la campaña, que también muestra clips de originales de Netflix, incluidos The Witcher, Unorthodox y Tiger King. "Porque al final del día, somos solo una historia".

La campaña se creó con la ayuda de la agencia AKQA y ha estado en proceso durante casi un año, antes de la llegada del nuevo director de marketing, Bozoma Saint John, que se ha unido al servicio. streaming en junio.

En una publicación de blog, Eric Pallotta, vicepresidente de marca y editorial de Netflix, dijo que la campaña tenía como objetivo amplificar las respuestas emocionales que las historias en Netflix pueden ofrecer a los suscriptores.

"Escuché por primera vez la frase" somos solo una historia "de un colega en el pasillo, y es ha estado en mi cabeza desde entonces ”, escribió Pallotta. “Sabía que algún día saldría a la luz, y cuando comenzamos a trabajar en esta campaña hace casi un año, sentimos que finalmente habíamos encontrado el momento adecuado. Estas palabras resumen a la perfección la pasión por la narración que está en el corazón de lo que Netflix, y los creadores con los que trabajamos en todo el mundo, intentan llevar a nuestros miembros. "

La campaña comienza hoy en 27 países y se transmitirá al aire libre, en televisión, radio, digital e impresa. Las voces en off se han localizado. Esta es una prueba más de la creciente importancia de Netflix para el crecimiento global a medida que su mercado estadounidense se vuelve cada vez más saturado y abarrotado de competidores, la mayoría de los cuales intenta crear un servicio atractivo para una gran base. usuarios.

También proviene del hecho de que Netflix ha experimentado dos trimestres consecutivos de crecimiento de suscriptores más alto de lo esperado debido al aumento en la visualización de entretenimiento en el hogar luego de los cierres y bloqueos de Covid-19. En su trimestre más reciente, Netflix agregó 10 millones de suscriptores, incluidos 2,9 millones en los Estados Unidos y Canadá, lo que eleva su base global total de suscriptores a 193 millones.

La campaña también debuta la misma semana que su liderazgo ejecutivo de entretenimiento se prepara para una reorganización importante. Cindy Holland, una ejecutiva de mucho tiempo que fue vicepresidenta de contenido original, dejará la compañía el próximo mes, y la vicepresidenta de originales en idiomas locales de Netflix, Bela Bajaria, asumirá el papel de vicepresidenta de televisión. global: otra indicación del enfoque internacional de la empresa.

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