Por qué ViacomCBS cambió el nombre de CBS All Access a Paramount + y no a Paramount All Access

Ideas claves:

• El nuevo nombre hace referencia al prestigio de Paramount Pictures y deja espacio para una definición más profunda de la marca.
• ViacomCBS está considerando suspender algunos de sus transmisores de nicho, mientras ofrece descuentos combinados a otros, como BET +, con Paramount +.

Hayes Roth recuerda la primera vez que el logotipo de Paramount Pictures realmente se le quedó grabado. Era la primera vez que veía la película de 1981 de Steven Spielberg, En busca del arca perdida, cuando la montaña cubierta de nieve en el logotipo del estudio de cine se desvaneció a un pico similar justo antes de ir cuesta abajo. Indiana Jones no comienza su última aventura.

"Esta escena incorporó la marca de una manera interesante conmigo", dijo Roth, el fundador de la firma consultora de marca HA Roth Consulting. "Hay algo emocionante en ver este logo, porque sabes que estás a punto de sumergirte en un mundo nuevo".

Esta es una buena noticia para ViacomCBS, que, después de cambiar el nombre del canal de cable Spike a Paramount Network hace dos años, está usando una vez más el apodo de Paramount como otro gran argumento de venta. Esta vez será para su servicio de transmisión de video por suscripción, actualmente llamado CBS All Access.

El martes, ViacomCBS dijo que CBS All Access pasará a llamarse Paramount + a principios del próximo año, justo cuando la plataforma se expande a mercados internacionales como Australia y los países nórdicos.

La reacción al cambio de nombre en línea ha sido mixta, algunos dan la bienvenida al cambio de marca de Paramount y otros se preguntan por qué la compañía dejaría de usar la marca CBS All Access durante seis años para convertirse en otro servicio de transmisión con un signo más en su título. Pero en un espacio de transmisión ultracompetitivo donde el crecimiento global es crucial para el crecimiento a largo plazo de los streamers, los expertos en branding y los ejecutivos de ViacomCBS dicen que Paramount + podría usarse para prolongar el recorrido de ViacomCBS. Avance en los mercados internacionales.

“Paramount es la marca más conocida que tenemos en el mundo y se encuentra en la cima de las grandes marcas de entretenimiento”, dijo Marc DeBevoise, director digital de ViacomCBS y CEO y presidente de CBS Interactive. “Las películas han estado circulando con esta marca de cortinas durante 100 años. Hay tanta justicia en esta marca, nombre y logotipo. "

La fusión Viacom-CBS 2019 virtualmente aseguró que el nombre CBS All Access, un apodo algo literal que explica a los consumidores exactamente lo que obtuvieron con una suscripción, se volvería menos específico a medida que el servicio se inyectara rápidamente con programación de Marcas de Viacom como Comedy Central y MTV. Se consideró que conservaba el nombre original, pero CBS como marca de entretenimiento no es tan reconocible como Paramount en otros países.

"Incluso en Australia, cuando lanzamos All Access allí, la llaman la red que tenemos allí: 10 All Access", dijo DeBevoise.

Si bien Paramount tiene un siglo de historia con audiencias en todo el mundo, también es un libro abierto, lo que le da a la compañía cierto margen para definir y aclarar el tipo de producto de entretenimiento para el que Paramount representa. Roth dijo que el nombre tiene buenas connotaciones, pero permanece "abierto" y dejaría espacio para una definición más precisa a través de materiales de marketing.

“Es una marca que todos conocen, ya sea que sepan lo que contiene o no”, dijo Roth. “Con Paramount, no tengo una idea fija del ADN de su marca, porque realmente no conozco la diferencia entre las películas de Paramount y las películas de Universal en términos de nociones preconcebidas. Lo que sí sé es que se trata de películas y productos emocionantes. "

La propia investigación de ViacomCBS lo confirma. "[Paramount] no se define necesariamente específicamente, salvo que signifique un gran entretenimiento para esas audiencias", dijo DeBevoise. "La gran transición que debemos hacer es que ella no representa noticias o deportes en este momento".

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