Ryan Reynolds sobre "Diet Storytelling", marketing muy reducido y participación en la radiodifusión

De los mensajes de correo de voz basados ​​en la fe de Ryan Reynolds a los clientes de Mint Mobile parecería que el actor-productor-empresario ha estado inactivo durante su cuarentena. No ha leído ningún libro ni perfeccionado su pose de árbol. ¿Y sus metas parentales? No del todo clavado, escucharlo decirlo, aunque planea regresar cuando sus tres hijas sean un poco mayores.

La imagen que pintó, junto con sus observaciones patentadas de autoanidación, no es del todo precisa, al menos no profesionalmente. Reynolds, quien actualmente está filmando la comedia de acción de Netflix Red Notice, recientemente realizó campañas publicitarias para sus dos marcas, el proveedor de servicios inalámbricos de bajo costo Mint Mobile y la super premium alcohol Aviation Gin. , a través de su banner de producción de Máximo Esfuerzo.

Fotografía de Guy Aroch

Y acaba de vender esa última compañía, en la que compró una participación significativa en 2018, al gigante del alcohol Diageo; él llama al conglomerado "un enorme Goliat supercargado de un amigo para ayudar a desarrollarse". aún más grande el negocio ', por un precio de hasta $ 610 millones.

Esto sigue a una primavera y un verano ya productivos, poblados por el marketing digital Mint and Aviation que ha incluido sus últimos correos electrónicos fuera de la oficina dignos de compartir, programas de devolución para camareros desempleados, avances llenos de huevos de pascua sobre su personal. Oficina y servicios gratuitos para usuarios de teléfonos celulares.

Hay un listón alto para los anuncios, dice Reynolds sobre el contenido que él y el presidente de Maximum Effort, George Dewey, almacenan, y no dudarán en matar a sus seres queridos.

"El trabajo tiene que ser impulsado por el momento y como si no hubiera una gran cantidad de costuras o desuniones", dice. “Debe sentirse efervescente, a falta de una palabra mejor. Si siente que esto está trabajando demasiado, no lo resolveremos. "

Todo lo que hace la nota se implementará en los próximos meses. Mientras tanto, Reynolds, el visionario de la marca de este año y ex alumno del Creative 100 anual de Adweek, estará entre los oradores de Brandweek Masters Live.

Antes del evento virtual, Reynolds conversó con Adweek sobre lo que él llama 'narración de dieta' y 'cambio rápido', lecciones aprendidas como un incipiente constructor de imperios, consejos que les da a los aspirantes a jefes y especialistas en marketing a través de una lente de empatía.

Reynolds, quien dice que no creó sus propias cuentas de redes sociales hasta Deadpool en 2016, ha acumulado desde entonces 36 millones de seguidores en Instagram y 16 millones de seguidores en Twitter. Davos Brands, copropietario de Aviation Gin, obtuvo unas 13 mil millones de impresiones en los medios en 2019 gracias a los atrevidos y llamativos anuncios digitales y trucos de marketing de Reynolds. La marca de licores súper premium de Portland, Oregon, también ha experimentado picos de ventas de tres dígitos desde que asumió la propiedad.Cortesía de Aviation Gin

Adweek: ¿Siempre quisiste ser el rostro de Aviation Gin o te veías más como un inversor entre bastidores?

Ryan Reynolds: Quería ser la cara, pero no siempre soy la cara en los comerciales. Ciertamente tuvimos un gran éxito con algunas de las piezas que no me presentaron de ninguna manera, forma o forma. Pero el titular es: "El actor compra una empresa de licor". Y pensé que era divertido basarme en esa idea: básicamente, ¿qué negocio tiene un actor para dirigir una empresa de licores? Porque hasta cierto punto es cierto. Y quería apoyarme en el estúpido papel de director ejecutivo que asumiría. Es una mina de oro para nosotros y muy divertida.

¿Estaba interesado en la publicidad como disciplina o profesión antes de ayudar a construir el Programa de marketing de Deadpool en 2016?

No, Deadpool fue la horquilla proverbial para mí. Tomé parte de la propiedad y el escritor para hacer crecer la película y ayudarla a convertirse en algo que impregne la cultura pop. Se ha extendido a todo, incluida la producción y el marketing prácticos. Había aprendido mucho de mis experiencias anteriores en el cine, incluido lo que no debía hacer, y noté que mi vida creativa y mi carrera habían cambiado drásticamente cuando lo estaba haciendo. 39, comenzó a asumir más responsabilidad por el trabajo de manera integral. Y simplemente no teníamos dinero: el estudio nos dio lo mínimo para filmar la película y casi nada para el presupuesto de marketing. Fue entre George y yo, y descubrimos que ambos amamos la genialidad y el poder del marketing y su capacidad para unir a las personas.

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