Selena Gomez lanza su rara marca de belleza 'Feel Good'
Katie Welch, CMO de Rare Beauty, dijo que Gómez, quien ha hablado durante mucho tiempo sobre los estándares de belleza que enfrentan las mujeres, quiere que Rare sea "una herramienta para celebrar lo que nos hace diferentes".
Este estado de ánimo es el punto focal de la primera campaña de Rare, con un anuncio de 30 segundos con Gomez, junto con otras mujeres, discutiendo cuál es la palabra. "Raro" significa para ellos.
"La palabra 'raro' es una palabra tan hermosa", dice Gómez en el anuncio. "Especialmente aplicándolo a las personas. Es una marca que se trata de aceptar quién eres. Solo un lugar seguro donde la gente puede sentirse cómoda. "
El anuncio fue filmado antes de Covid-19, lo cual es claro: muestra a mujeres besando o besando la mejilla de alguien. Pero para una marca cuya comunidad ha jugado un papel importante desde sus inicios, Welch dijo que tiene sentido mostrar la 'conexión' entre las mujeres, incluso en una era de distanciamiento social.
Y dado que la marca tiene una cara de vanguardia tan famosa, querían asegurarse de que la visión de Gomez estuviera en el corazón del lugar de lanzamiento, creado con Gates Creative.
"No hay nada demasiado organizado en el lugar", dijo Welch. "Queríamos asegurarnos de que Selena se sintiera cómoda y de que Selena hablara desde el corazón".
Junto con el lanzamiento, Rare Beauty se ha fijado el objetivo de recaudar $ 100 millones durante los próximos 10 años para servicios de salud mental en comunidades desatendidas.
La marca se anunció por primera vez al público en febrero, en un mundo que se ve muy diferente al que viven los consumidores hoy en día. Está ingresando al mercado de los cosméticos en un momento más difícil de lo que cualquiera hubiera esperado en los dos años previos al lanzamiento de Rare. Con mucha gente todavía trabajando desde casa y la mayoría de las grandes reuniones y celebraciones detenidas por ahora, la necesidad de maquillaje, en particular, es menor que nunca. Esto también se refleja en las cifras de ventas de la industria de la belleza: según datos de NPD Group, la belleza de prestigio cayó un 36% en el segundo trimestre, con el maquillaje particularmente afectado con una caída del 52%. .
Por supuesto, la llegada de la pandemia ha planteado otros obstáculos, sobre todo en lo que respecta a la creación de contenido. Esto significa que los anuncios en las redes sociales son relativamente sencillos, mostrando a Gomez probando productos raros como Soft Pinch Liquid Blush en imágenes tomadas con su iPhone. En lugar de eventos de lanzamiento en persona en las tiendas Sephora, hubo llamadas de Zoom con fanáticos de la marca para que pudieran conectarse en línea; naturalmente, Gomez sorprendió a los asistentes en algunas. – algunas de las llamadas.
"Nuestra marca", dijo Welch simplemente, "es una plataforma para conectar personas".
Agregó que debido a que el enfoque se ha centrado en crear un sentido de comunidad en torno a la marca, Rare no ha sentido tanta presión en torno al panorama cambiante de las ventas de productos de belleza. En este momento, dijo Welch, la prioridad ha sido construir una comunidad poco común. La esperanza, por supuesto, es que una comunidad fuerte conduzca a un sólido desempeño de ventas. Y Welch confía en que los mensajes de Rare resonarán en los consumidores cuando los productos lleguen al mercado.
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