Snap y Dentsu unen fuerzas para una asociación de innovación
Las empresas dijeron que la combinación de las soluciones publicitarias de Dentsu y las iniciativas de seguridad de marca de Snap les daría a los clientes del antiguo acceso a oportunidades de alto valor en Snapchat.
“La realidad actual en la que vivimos ha cambiado no solo la forma en que los consumidores interactúan entre sí, sino también la forma en que interactúan con las marcas”, dijo Jacki Kelley, CEO de Dentsu Aegis Network para las Américas. en un comunicado de prensa. "Las experiencias que alguna vez estuvieron arraigadas en el mundo físico se han trasladado al mundo digital, aprovechando las herramientas de realidad aumentada y las tecnologías de vanguardia".
Snap trabajará con Dentsu en sus ofertas clave en los Estados Unidos, incluidas Attention Economy, Attention Ads Lab y su Disrupt Marketplace.
"Nuestra ambición es expandir el éxito que estamos viendo en los EE. UU. En los mercados de Dentsu a nivel mundial y mejorar las habilidades y empoderar a nuestros equipos y clientes en todo el mundo. para innovar juntos y aprovechar el poder combinado de Dentsu y Snap ", dijo en un comunicado Dentsu Aegis Network Clive Record, director de asociaciones de medios globales.
La economía de la atención implica que Dentsu se asocie con anunciantes y propietarios de medios para crear un nuevo sistema de valores que optimice su creación para captar la atención. Las métricas de atención de Snap se integrarán en sus sistemas y capacidades para ayudar a los planificadores de medios y compradores a ajustar sus campañas en su plataforma para alcanzar sus objetivos.
Dentsu ha llamado a su nuevo Attention Ads Lab un hogar de productos, soluciones y asociaciones enfocadas en la efectividad de los activos creativos.
La compañía se ha asociado con la plataforma de análisis creativo y posproducción VidMob como parte de su iniciativa AAL. Snap se asoció con VidMob en febrero de 2017.
Los recursos combinados de Dentsu, Snap y VidMob permitirán a sus clientes convertir la información en acción y garantizar que sus campañas coincidan con sus objetivos y generen un ROI adicional.
Disrupt Marketplace fue creado por Dentsu para satisfacer las necesidades de crecimiento únicas de las industrias de comercio electrónico y directo al consumidor, aprovechando las asociaciones de la empresa con empresas de medios y tecnología, incluido Snap, y sus soluciones internas para brindar a las marcas un enfoque de solución.
Snap dijo que trabajará con Dentsu para eliminar las barreras tradicionales de entrada y ayudar a las marcas de comercio electrónico y DTC a adoptar modelos basados en resultados de rendimiento y volverse más flexibles y ágiles.
"Nuestra asociación con Snap permite a nuestros clientes ser verdaderamente ágiles y pivotar según sea necesario, en medio de este momento de transformación digital masiva", dijo Kelley.
Las dos compañías también trabajarán para capacitar a los equipos de Dentsu en nuevos formatos de anuncios e innovaciones de Snap, y para integrar la tecnología publicitaria de Snap en la plataforma de información de personas M1 de Dentsu.
David Roter, vicepresidente de agencias globales y asociaciones de marca de Snap, dijo en un comunicado: “Nuestra asociación con Dentsu ofrece a los anunciantes una forma poderosa de llegar a nuestra audiencia milenaria única. y Generación Z a escala, con un retorno de la inversión comprobado. Esperamos poder ayudar a sus clientes a continuar desbloqueando oportunidades creativas e innovadoras que aprovechan nuestros productos de video y AR en la plataforma Snapchat. "
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