Sus consumidores miran dónde se muestran sus anuncios

Más noches la primavera pasada de las que me gustaría admitir, me encontré hojeando sin pensar mis feeds llenos de estadísticas espeluznantes, actualizaciones sombrías y anuncios que inspiran miedo. Fue agotador y no hizo nada para aliviar mi creciente ansiedad.

Resulta que eso tampoco ayuda a las marcas. La ira y la división pueden alentar a las personas a desplazarse y hacer trolls, pero eso no hace que compren. Las últimas investigaciones muestran que los entornos negativos hacen que las personas sean menos propensas a recordar, menos propensas a confiar y menos propensas a comprar marcas. En otras palabras, el espacio en línea negativo está agotando el dinero de su marca.

Durante mucho tiempo ha habido un debate entre los CMO sobre si el contexto realmente importa. La investigación lo dice. En un mundo Covid-19, la adyacencia importa más que nunca. Atrás quedaron los días en los que la gente hacía la vista gorda ante el entorno en el que aparece tu publicación. Como lo expresó un participante de la investigación: 'Cuando veo marcas en lugares negativos y peligrosos, empiezo a perder mi confianza en ellos y a confiar en que son de uno. buen lugar. Por lo tanto, es menos probable que les compre. "

Entonces, ¿qué significa esto para las marcas? ¿Cómo se evita el impuesto a la negatividad?

Encuentra un lugar más positivo en línea

La mayoría de los 2.000 participantes de la encuesta están de acuerdo en que si una marca aparece junto a contenido negativo, asumen que la marca la aprobó. Como resultado, su percepción de la marca disminuye. Aparecer en espacios seguros y positivos ya no es solo un argumento moralista. Su marca no puede darse el lujo de presentarse en un entorno negativo.

Tenga en cuenta que la positividad de la plataforma comienza con la política. Los lugares más positivos en línea no ocurren por accidente, ocurren debido a decisiones políticas proactivas que toman los líderes. No solo mire el contenido generado por el usuario para determinar el sentimiento de una plataforma. Igualmente importante es tener en cuenta lo que la plataforma no permite.

Este es un esfuerzo de la industria para mejorar la seguridad digital y crear superficies publicitarias positivas que no comprometan la efectividad.

Infunda sus anuncios con positividad

Dé a sus anuncios un giro positivo para impulsar los resultados comerciales. Véalo como una oportunidad para desbloquear una creatividad aún más positiva y, por lo tanto, una publicidad más eficaz.

Gana su voto

Este otoño, las redes sociales populares y las plataformas de video en línea publicarán anuncios políticos con los que su marca tendrá que competir. Es probable que este contenido también aumente las ofertas y encarezca sus anuncios. En otras palabras: las campañas políticas en otras plataformas diluirán su inversión publicitaria.

Sea estratégico con el lugar donde se anuncia este otoño. No monetices el contenido relacionado con las elecciones. Su marca no tiene que competir con la publicidad electoral y su contenido no tiene que competir con los mensajes electorales.

Los anuncios positivos en espacios positivos generan un rendimiento positivo

La gente está cansada de los espacios tóxicos en línea. Y ya no es solo un argumento centrado en el consumidor: cuando los anuncios aparecen en un entorno en línea más positivo, pueden tener un impacto en cada paso del proceso. compra. Ya sea que esté creando conciencia de marca, generando confianza en el consumidor o generando conversiones, es mejor que sea positivo. En sentido propio.

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