VideoAmp contrata al ex director de OMG para crear una nueva moneda comercial de TV

La firma de medición de TV VideoAmp ha contratado a Jonathan Steuer, ex director de investigación de Omnicom Media Group, para ayudar a llevar las compras basadas en la audiencia a la TV.

La televisión siempre se ha comercializado en una amplia demografía por edad y género. La tarea de Steuer es crear una moneda 'transaccional' que se pueda utilizar para el comercio basado en la audiencia, y hacer que las redes y las agencias se sientan cómodas con un enfoque nuevo y más granular de la orientación.

"La idea es realmente ponernos en el camino hacia un conjunto de datos que no solo sea útil para la planificación y medición de campañas, sino que sea lo suficientemente bueno para los compradores y los vendedores lo utilizan en las negociaciones sobre cómo se asigna, gasta y calcula el dinero ”, dijo Steuer, vicepresidente de estrategia de televisión y moneda de VideoAmp.

Ahora puede ser el momento de que los compradores adopten un nuevo enfoque, ya que la pandemia de coronavirus ha interrumpido la temporada de televisión inicial tradicional y, lo que es más importante, ha presionado a las agencias para que lo hagan. demostrar su valor a las marcas conscientes de los costes.

"Covid-19 … ha acelerado las fuerzas del lado de la agencia porque realmente ha ejercido mucha más presión sobre ellos para que sus clientes vayan más allá y los hagan más responsables", dijo Steuer.

Steuer pasó cuatro años con OMG, y dejó el cargo en abril para asumir varios roles de consultoría. Se incorpora a VideoAmp después de que la empresa despidiera al 10% de su personal a principios de abril debido al impacto financiero de la pandemia.

VideoAmp, que se fundó en 2014, comenzó como una plataforma de video del lado de la demanda que también ofrecía servicios de optimización y medición. La contratación de Steuer indica que la empresa se está alejando de los medios de comunicación para centrarse principalmente en la medición.

Las fuentes de datos de TV de VideoAmp incluyen Inscape y Gracenote, que proporcionan datos de reconocimiento automático de contenido de televisores inteligentes; y Frontier Communications, TiVo, Dish Media y FourthWall Media, que proporcionan datos en decodificadores.

Su conjunto de datos, que proviene tanto de fuentes propias como de terceros, cubre 28 millones de hogares y 40 millones de dispositivos, según un portavoz de la compañía.

Como parte del proceso de subasta en tiempo real, un DSP puede acceder, recopilar y finalmente vender datos del feed de ofertas. Estos datos, que pueden incluir la ubicación o la dirección IP de un usuario, se pueden utilizar para fortalecer los datos de propiedad. Sin embargo, estos datos se pueden manipular fácilmente y los legisladores están examinando esta práctica de recopilación de datos.

Steuer dijo que la compañía quiere trabajar más de cerca con los editores y depender menos del uso de datos adjuntos a los medios, especialmente dados los cambios de seguimiento y privacidad provenientes de Google Chrome y Apple.

“Las preocupaciones sobre la privacidad, así como la muerte de las cookies, harán que sea muy difícil que este sea el mecanismo de recolección de datos de mediano a largo plazo”, dijo.

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