Virgin invita a los lugareños a probar su nuevo hotel en Nashville haciendo 'estrenos'
De hecho, el hotel prefiere que usted no lo haga.
Pero si desea participar en algunas travesuras dulces al estilo 2020, como registrarse con un nombre falso, robar artículos de tocador o tener una reunión socialmente distante, está bien. Incluso podría ganarle alojamiento gratis.
La agencia independiente Joan Creative y Virgin han colaborado en una promoción para la apertura de la tienda Music City de la cadena boutique dirigida a los lugareños que pueden estar listos para un cambio de escenario después de la pandemia en su propio patio trasero. Corte.
La campaña, titulada 'Sé el primero', desafía a los turistas a hacer un poco de historia para ellos y para el lugar. Dentro de lo razonable, por supuesto.
“Cuando está lanzando un nuevo hotel para Virgin, las fotos de hoteles geniales no son suficientes”, dijo Dan Lucey, director creativo de Joan. "Necesitas algo un poco diferente, como un proyecto de arte interactivo bastante travieso con su audiencia local".
Al momento del check-in, los huéspedes recogerán una cámara desechable para documentar cómo eligen nombrar el hotel antes de que los visitantes externos tengan la oportunidad. Para evitar que la cascada se salga demasiado de los rieles, los socios hicieron docenas de sugerencias amablemente (sea el primero en vaciar el minibar, casarse con alguien que acaba de conocer, convertir la sábana en vestido, tómese una foto en la piscina), sin embargo, la gente es libre de pensar en sus propios conceptos.
El contenido generado por el usuario ya está llegando, y los Nashville son los primeros en hacer bromas inofensivas como "presionar todos los botones del ascensor a la vez" y tomar una "foto de puesta de sol digna de un cliché". ; Instagram desde el techo ”.
La campaña está reclutando personas influyentes para algunas de las « primicias '' específicas, y la marca ha colocado publicaciones y vallas publicitarias salvajes por la ciudad, con anuncios sociales pagados y propios que agregan publicidad adicional.
La evidencia fotográfica de las 'primicias' de los visitantes se recopilará en un libro de tapa dura y también se compartirá en las redes sociales y en el sitio web del hotel. Los ganadores recibirán un fin de semana gratis en cualquier instalación de Virgin en todo el país (hasta ahora están Dallas y Chicago; una ubicación de San Francisco cerrada temporalmente debido a la crisis de salud pública en COVID-19). El hotel Nashville es el primero en abrir este año para la cadena, que planea expandirse a la ciudad de Nueva York, Las Vegas y otras ciudades.
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