Ad-Tech Company Adomni se dirige a los votantes en espacios digitales fuera de casa
Adomni, la empresa de tecnología de publicidad exterior (OOH), da la bienvenida a los especialistas en marketing político con los brazos abiertos, ofreciéndoles la posibilidad de mostrar anuncios en más de 200.000 pantallas conectadas mediante programación en todo Estados Unidos. El objetivo es promover para los grupos y los candidatos electorales la oportunidad de llegar a los votantes con anuncios que se pueden actualizar a medida que cambia el ciclo de noticias.
Jonathan Gudai, director ejecutivo de Adomni, dijo que "muchos especialistas en marketing político" tienen actualmente "más dinero del que realmente tienen para llegar al público". Y para empresas como Adomni, esta es una oportunidad para incorporar el 'mundo físico' a la mezcla de llegar a los votantes, ya que no hay bloqueadores de anuncios ni formas de participar. lo que ven en el exterior.
"Este es un contenido imprescindible", dijo. "Está justo en tu cara".
Gudai dijo que el camino para incorporar anuncios políticos en la plataforma de Adomni comenzó a principios de año con una simple pregunta: "¿Cómo conectamos el mundo físico con estos otros sitios digitales?" en línea y tener una experiencia fluida desde la perspectiva de un especialista en marketing? "
El proceso es una combinación de trabajo con dos tipos de datos. El primero son los datos de ubicación móvil que, según Gudai, mantienen a los consumidores en el anonimato y solo rastrea la cantidad de dispositivos que han pasado por una pantalla. El segundo es asociarse con compañías de datos como PlaceIQ, Inc. y Zeta Global y 'trazar una cerca' alrededor de cada una de las ubicaciones de las pantallas de Adomni para comprender dónde se encuentran estos dispositivos. y cómo llegar a ellos.
"Se trata básicamente de tomar la orientación similar a Facebook y aplicarla al mundo físico", dijo Gudai.
A pesar de que el anuncio de OOH tuvo que reajustar su gasto cuando comenzó la pandemia y las cosas no reabrieron por completo en todo el país, Gudai y su equipo notaron que había un aumento en el número de personas que se encuentran actualmente en movimiento. Según el informe Mobility Trends de Apple, pueden ver actualizaciones sobre cuántas personas caminan, conducen o utilizan el transporte público cada día.
“Mucha gente no va a la oficina como solía hacerlo… pero pasan más tiempo fuera de casa”, dice.
Con respecto a la amenaza de noticias falsas o teorías de la conspiración en los anuncios políticos, Gudai dijo que “hay un proceso de verificación de varios pasos; nada va directamente a las pantallas. Adomni primero averigua quién compró un anuncio, revisa el anuncio con cada propietario de los medios y luego se asegura de que tenga un 'descargo de responsabilidad importante sobre quién pagó' publicidad".
Gudai no proporcionó detalles de los grupos de defensa y los candidatos políticos que trabajan con Adomni, pero mencionó que Ross Miller, el exsecretario de estado de Nevada que actualmente se postula para la Comisión del Condado de Clark, es el 'un dos. Miller dijo en un comunicado que trabajar con Adomni fue un cambio de juego para su campaña.
Barry Frey, presidente y director ejecutivo de Digital Place Based Advertising Association (DPAA), señaló que otras empresas como Hivestack Inc. y Place Exchange también utilizan publicidad digital fuera del hogar (DOOH) para orientar audiencias en las que la publicidad tradicional OOH no puede hacerlo.
"La publicidad política está aumentando cada año en la publicidad exterior debido a esta capacidad de dirigirse realmente a las audiencias según la puntualidad, el clima, la temperatura, la puntualidad", dijo.
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