Deje que sus pasantes administren la cuenta

Hay un video de TikTok que se volvió viral en septiembre.

Esta es una grabación de bajo presupuesto de una pantalla de computadora desde un teléfono móvil, que muestra lo que parece ser un aula virtual con cinco estudiantes presentes. en medio de un ejercicio para romper el hielo. La cámara se enfoca primero en una mujer que duerme frente a la cámara de su computadora portátil, antes de alejarse cuando otro estudiante comienza su presentación. En lugar de ofrecer una historia real, la estudiante, para asombro de sus compañeros de clase, recita la premisa de la popular comedia de situación de la década de 1990, The Fresh Prince of Bel-Air.

Es divertido, extraño, irritable y totalmente incomprensible si no has pasado mucho tiempo en la aplicación de video. Pero a los usuarios de TikTok les encantó, ya que vieron el video 4.6 millones de veces y les gustó 1.2 millones de veces.

El video fue realmente montado y sus cinco estrellas no asistieron a una conferencia de Zoom como compañeros de clase. Pero todos son colegas. Los cinco, que asisten a la escuela en UCLA, Chapman University y Northwestern University, han trabajado para HBO Max desde este verano para ayudar a aumentar la presencia social de la servicio y produjo videos extraños, surrealistas y divertidos para promover WarnerMedia. streamer para la Generación Z y la Generación Y.

"Siempre supimos que TikTok iba a ser una parte importante de nuestra estrategia social: tienes un nuevo formato, es muy creativo y está dirigido a una audiencia más joven que es extremadamente importante para nuestro negocio", dijo. dijo Katie Soo, por favor de HBO Max y directora de marketing de crecimiento. "Pero nos preguntábamos si esto era algo para lo que crearíamos contenido, o si deberíamos volver a ponerlo en manos de los creadores para encontrar formas de llegar a esta comunidad de una manera más auténtica". Y esa decisión no fue nada difícil. "

TikTok es una plataforma de gran interés para servicios de streaming. Los streamers son anunciantes bastante habituales en la plataforma, que utilizan anuncios publicitarios de marca que aparecen cuando se abre la aplicación por primera vez y publicaciones patrocinadas en la corriente para mostrar la nueva alineación; muchos de ellos, incluidos Netflix y Amazon Prime Video, también ejecutan cuentas animadas de TikTok para promover nuevos programas y mostrar imágenes detrás de escena.

Es fácil ver por qué: los jóvenes, impulsores de la cultura y el consumo, son en general los principales usuarios del servicio. En agosto, un tercio de la base de usuarios del servicio tenía entre 18 y 24, según datos de Comscore, y casi el 60% de los usuarios de TikTok tenían entre 18 y 34 (Comscore no mide el número usuarios). menores de 18 años en la plataforma).

HBO Max, cuya presencia en TikTok comenzó a principios de junio con clips reutilizados de series y películas, decidió entregar la cuenta a personas que probablemente conocían la plataforma mejor que ellos. La compañía publicó y promovió una oferta de trabajo de pasante remunerado en TikTok, pidiendo a los solicitantes que envíen un video que explique por qué serían buenos para el trabajo.

"Hola. Nos gustaría pagarte por usar TikTok y crear TikToks", dice el listado. "Podríamos usar a alguien como tú para poner obstáculos en nuestro libro de jugadas sociales, desarmarlo y mejorarlo. . "

Más de 450 personas en todo el país se postularon y alrededor de 200 enviaron videos de TikTok con el hashtag #HBOMaxSummerInternship. La respuesta fue mayor de lo que esperaba HBO Max, y Soo, que solo esperaba contratar a algunos pasantes, terminó contratando a cinco: Paravi Das, un estudiante de segundo año de teatro en el 39; UCLA; Ashley Xu, estudiante de primer año de la Universidad Northwestern que estudia radio, televisión y cine; Preeti Singh, especialista senior en publicidad y relaciones públicas de la Universidad Chapman; Gray Fagan, director de producción cinematográfica de Chapman; y Conor Driscoll, estudiante de negocios y televisión en Chapman.

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