El nuevo anuncio de Ikea Canadá nos insta a todos a hacer 'una pequeña cosa' para ayudar a salvar la tierra

No hay nada como una crisis global, el cambio climático, por ejemplo, para hacer que la gente corriente se sienta impotente.

Ikea Canadá comprende la tentación de rendirse ante el aumento del nivel del mar y el derretimiento de los casquetes polares. Pero el minorista nos pide a cada uno de nosotros que, en cambio, nos unamos a la batalla por una tierra más limpia con su nueva campaña llamada 'One Little Thing'.

La marca no está sugiriendo que una bombilla LED Ryet de $ 3 revertirá la terrible situación ambiental del mundo. Pero eso es un comienzo, según un anuncio encantador y optimista de 60 segundos de la agencia del minorista, Rethink.

"One Little Thing" es un espíritu relacionado con el trabajo anterior de la marca, en particular Lamp 2 y Stuff Monster. Estos anuncios promocionan el reciclaje y otras prácticas respetuosas con el medio ambiente como valores centrales de la cadena minorista, que ha cambiado a materiales más sostenibles, ha eliminado el plástico de un solo uso y ha introducido un programa de ventas. También se compromete a ser una empresa climáticamente positiva para 2030.

Usando su eslogan continuo 'Grandes posibilidades', el nuevo anuncio agrupa una serie de actividades de moda en las que casi cualquier persona puede participar, como compostaje, secado de ropa al aire libre en tendederos al aire libre. , ciclismo, jardinería e instalación de paneles solares.

El objetivo es que los consumidores sepan, de forma tangible, cómo pueden eliminar un problema de montaña y relanzar una “recuperación verde”. El concepto detrás del anuncio es replantear la sostenibilidad "de un negocio monumental en una serie de pequeñas acciones que cada individuo puede tomar", dijo Johanna Andren, directora de marketing de Ikea Canadá.

Los pequeños cambios se suman

El anuncio, que se filmó durante cuatro días en Suecia, fue coreografiado para capturar la acción en tomas continuas. Se agregó material y personas adicionales en postproducción. Del director Adam Berg y el director de fotografía Linus Sandgren, el anuncio lleva deliberadamente los productos de Ikea fuera de la tienda a un entorno forestal para enfatizar el ambiente de bienvenida. naturaleza.

'One Little Thing' se emitirá en televisión en varios países y en plataformas digitales y sociales, con el exterior enfocándose en cambios incrementales como el uso de persianas de bajo consumo. , mantenimiento de plantas de interior e instalación de luces LED.

"Sabíamos que el desafío consistiría en encontrar una manera de mostrar visualmente el poder de las masas, sin convertirlo en una viñeta publicitaria aburrida y típica", dijo Dhaval Bhatt, director creativo de Rethink. "Así que optamos por un enfoque cinematográfico de una sola toma para mostrar a la perfección las acciones que progresan de una a otra".

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