En el primer anuncio de deportes electrónicos de Nike, los jugadores participan en un bootcamp loco

La estrategia de deportes electrónicos de Nike se centra en tres cosas. Una región: China. Un juego: League of Legends. Y una misión: la salud de los jugadores.

El primer anuncio de deportes electrónicos de la marca de ropa deportiva, creado por Wieden + Kennedy Shanghai, incorpora esta estrategia en un campamento de entrenamiento lleno de energía de 90 segundos denominado Camp Next Level.

En el anuncio, los jugadores profesionales de League of Legends Pro League (LPL) en China pasan tiempo haciendo casi todo menos jugar: pensar en el kickboxing, comer manzanas y dormir la siesta. En todos los deportes electrónicos en su conjunto, se ha hecho un mayor énfasis en la salud mental y física de los jugadores a través del fitness y la nutrición. En Camp Next Level, la estrella retirada de League of Legends Jian “Uzi” Zi-Hao presenta un nuevo compuesto de Nike a un grupo de jugadores de primer nivel.

Aunque el anuncio no lo menciona, esta es una misión personal de Uzi. El jugador, ampliamente considerado como el mejor Carry Attack-Damage de todos los tiempos (piense en Steph Curry o LeBron James), se retiró este verano. Mientras James lucha por un anillo en su 17ª temporada de la NBA con Los Angeles Lakers, parece tener aún más temporadas en el tanque. Uzi, por otro lado, se retiró a la edad de 23 años.

Puede parecer contradictorio: los jugadores de deportes electrónicos tienen menos desgaste físico en sus cuerpos que los atletas deportivos tradicionales. Pero la falta de salidas deportivas conduce a más problemas de salud, no a menos.

"Nuestro objetivo es inspirar a los jugadores con una película entretenida e ininterrumpida", dijo Jeff Fang, director creativo de Wieden + Kennedy Shanghai. “No queremos predicar. Y a la mayoría de la gente no le gusta que le digan "vaya a trabajar". Pero los jugadores son increíblemente competitivos. Los mejores jugadores pasan 16 horas al día, seis días a la semana, lo que puede tener un gran impacto en sus cuerpos. Creemos que fortalecer su cuerpo y su mente puede ayudar a llevar su juego al siguiente nivel. "

Nike irrumpió en los deportes electrónicos el año pasado al firmar un acuerdo de ropa con la LPL. La compañía también lanzó un documental en el que Uzi, que todavía era un jugador activo, fue llevado al campus de Nike para realizar pruebas físicas. Los resultados no han sido muy buenos.

Para Uzi, incluso a los 23 años, los problemas de salud se han apoderado de su carrera. Tampoco es una anomalía. La edad promedio de un jugador de League of Legends en 2017 era de solo 21 años, según un estudio de ESPN. Incluso en la NFL, que tiene la edad promedio más joven de cualquier liga deportiva profesional importante de Estados Unidos, tiene 26 años.

Uzi es el rostro de la estrategia de deportes electrónicos de Nike. Apareció en la campaña "Shut Up and Dribble" de James, fue el tema de un documental el año pasado, y una versión holográfica gigante de él saluda a los jugadores en este comercial.

Su retiro podría convertirlo en un mejor portavoz de Nike. Nos recuerda que, si bien un jugador puede dominar la región principal de los deportes electrónicos de League of Legends, si no se ocupa de su salud fuera del juego, ese logro puede caer en un instante.

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