Ford presenta el Mustang eléctrico con la serie de realidad aumentada de Instagram

Ford ofrece una visita guiada de sus vehículos eléctricos Mustang Mach-E desde la comodidad de los hogares de los espectadores utilizando realidad aumentada.

El fabricante de automóviles lanzó esta semana una serie de 10 videos cortos de Instagram en los que los ingenieros de Ford explican varios aspectos de los automóviles, mientras que una representación visual en 3D se superpone frente al espectador que usa la función. AR de la aplicación. La campaña, titulada “Experto en 0-60”, fue realizada por BBDO.

Los cortos permiten a los usuarios de Instagram explorar el interior y el exterior de los vehículos desde una variedad de puntos de vista mientras narradores expertos guían a los espectadores a través del automóvil virtual.

“No es solo un folleto o unas pocas imágenes en la red, realmente escuchas al ingeniero que ayudó a dar forma al automóvil”, dijo Philip Sicklinger, director creativo de BBDO. "Nos acercamos a la realidad aumentada en un nuevo tipo de formato, tratando de lanzar un automóvil que no existe del todo de una manera visceral que se pueda tocar y sentir".

Los creativos pudieron crear los modelos digitales de los automóviles eliminando las imágenes de alta resolución de los vehículos y aumentándolas y recortándolas minuciosamente con animación para que funcionen para el formato AR. El equipo utilizó la plataforma de desarrollo de juegos Unreal Engine para el proceso.

“Hubo ese equilibrio realmente perfecto entre crear algo que fuera una experiencia lo suficientemente ligera que pudieras abrir en tu teléfono sin Wi-Fi, y que aterrizara directamente en tu cámara y asegurándonos de que lo entendiéramos. tipo de alta fidelidad. Existe esa interactividad ”, dijo Ricky Bowry, Director Creativo Asociado de BBDO.

Ford espera que el formato virtual permita a los consumidores saber qué esperar cuando el automóvil físico salga a la venta a finales de este año.

“Nuestros consumidores solo han estado ansiando más información desde la revelación, y la realidad es que no tendremos vehículos que serán implementados para que los consumidores prueben y experimenten. en lotes de concesionarios antes de fin de año ”, dijo Thea Toney, directora de comunicaciones de marketing integrado de Ford. "Así que realmente queríamos asegurarnos de poder ofrecer ese tipo de experiencia inmersiva en la que pudieran encontrarse cara a cara con el vehículo".

Las marcas han recurrido cada vez más a tecnologías de realidad mixta como AR durante la pandemia para involucrar mejor a las personas de forma remota y, a veces, eludir las limitaciones de producción. A principios de esta semana, Barefoot Wine se asoció con Black Eyed Peas para crear una aplicación de realidad aumentada centrada en la música.

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