La campaña Digital Tiny Home de Ikea y Vox Creative promueve una vida sostenible

En marzo, Ikea y Vox Creative, el estudio de branding interno de Vox Media, planearon llevarse una pequeña casa a casa en un viaje por carretera por Estados Unidos con personas influyentes para educar a los consumidores sobre cómo vivir de una manera más sostenible. Pero cuando se produjo la pandemia, las marcas tuvieron que reconsiderar cómo transmitir el mensaje de su campaña a los consumidores a través de una computadora o dispositivo móvil.

Seis meses después, las marcas dieron a conocer una versión totalmente digital del proyecto Ikea Tiny Home, que utiliza contenido de marca, videos detrás de escena y cuestionarios para mostrar cómo los consumidores pueden mejorar sus prácticas de vida sostenibles y ecológicas, en particular. con ciertos productos de Ikea. .

El programa se ha hecho cargo de Curbed, la publicación inmobiliaria y de diseño urbano adquirida por Vox Media y New York Magazine en abril, y también se distribuirá en el mercado publicitario de Vox Media Concert.

La experiencia incluye un recorrido de 360 ​​grados.Vox Creativo

La directora creativa creativa de Vox, Lauren Delarato, dijo que en lugar de ver la cancelación de la experiencia física como una oportunidad perdida, ambos equipos de la marca estaban motivados para desarrollar un nuevo método para lograr el mismo objetivo de la campaña con el incentivo adicional de una audiencia más amplia.

“El hub digital es la forma definitiva de sostenibilidad”, dijo Delarato. "Cuando miramos el terreno y cómo queríamos presentarlo, nos dimos cuenta de que este cambio era la mejor manera de democratizar una forma de vida sostenible".

Heather Pieske, directora creativa ejecutiva de Vox Creative, agregó que la virtualización ha permitido a Vox e Ikea proporcionar un "punto de entrada más accesible para que los consumidores vean los valores ecológicos de las marcas, y ofrecen una forma única de "desafiar las suposiciones de la gente sobre la sostenibilidad y lo pequeño". y grandes cosas que podemos hacer para vivir de manera más sostenible. "

Para Ikea, el nuevo programa es una extensión de la campaña Why We Make de la marca, creada en asociación con Ogilvy, que aumenta la conciencia de sus compromisos con la sostenibilidad, la inclusión y la innovación.

El recorrido invita a los usuarios a hacer clic para obtener más información sobre los productos estrella.Vox Creativo

Para promocionar la casa de 187 pies cuadrados, que fue construida en marzo con la agencia de medios Ikea Wavemaker, los socios crearon un video explicativo que lleva a los espectadores detrás de escena de la construcción del casa pequeña, que está equipada con una variedad de muebles de Ikea. y gadgets.

Además, la campaña presenta un recorrido de 360 ​​° por la pequeña casa con un artículo que se puede comprar, donde los clientes pueden comprar los productos Ikea que se muestran en el interior. El programa también incluye tres piezas de contenido publicitario que ofrecen consejos de pequeños propietarios y representantes de Ikea sobre cómo hacer que los espacios habitables sean más sostenibles, y una guía de productos Ikea que complementan la vida en el hogar. casita.

El aspecto final de la campaña es un cuestionario de sostenibilidad, que invita a los lectores a comprender su impacto en el medio ambiente. Basado en las respuestas, el cuestionario proporciona el arquetipo de sostenibilidad del lector junto con acciones recomendadas para vivir una vida más sostenible y enlaces personalizados a los productos de Ikea para ayudarlos a hacerlo.

Un cuestionario sobre sostenibilidad ofrece otro elemento interactivo para los lectores.Vox Creativo

"Fue muy diferente de (recrear) un panel en vivo en Zoom", dijo Pieske. “Se han eliminado todos los sentidos que necesitábamos para llegar a nuestra audiencia. Tuvimos que encontrar una manera de traducir una experiencia más holística en la que tocas, sientes y caminas en un espacio. "

Pieske dijo que Vox Creative medirá la experiencia mejorada de la marca e impulsará su adopción a través de IQ, el conjunto exclusivo de herramientas y tecnologías del estudio que analiza el rendimiento de la campaña.

The post La campaña Digital Tiny Home de Ikea y Vox Creative promueve una vida sostenible appeared first on SEM Marketing Online.

from WordPress https://semmarketing.online/2020/10/02/la-campana-digital-tiny-home-de-ikea-y-vox-creative-promueve-una-vida-sostenible/