Mars Wrigley lanza la aplicación virtual Trick-or-Treat para ayudar a salvar Halloween

Se supone que Halloween inspira miedo, pero no entre los fabricantes de dulces que ofrecen los dulces.

Con el país aún en medio de una pandemia, Mars Wrigley planea traer una de las tradiciones más queridas de la temporada en línea este año. Hoy, la compañía detrás de M & M & # 39; s, Snickers y Skittles presentó una aplicación llamada Treat Town, que permite a los usuarios de todo el país engañarse o tratarse virtualmente durante todo el mes. # 39; Octubre.

Después de descargar la aplicación en dispositivos iOS o Android, los usuarios pueden seleccionar su avatar temático de Halloween, como un vampiro o un monstruo, y diseñar una puerta personalizada usando lienzos. arañas, cinta adhesiva y linternas antes de salir a tocar otras puertas. Distribuir obsequios en la plataforma equivale a recibir un crédito que los participantes pueden canjear por artículos de Mars Wrigley en minoristas seleccionados, en línea o en la tienda.

"Estamos tratando de simular el juego de manos tanto como sea posible y aprovechar algunos de los rituales divertidos", dijo Chris Brody, arquitecto de contenido de marca y comunicaciones en Mars. “Así que elegir tu avatar de monstruo es un poco como elegir tu disfraz en la vida real. Los créditos de dulces los hemos puesto en una forma virtual de tamaño divertido, por lo que parece un Skittles de tamaño divertido o un paquete de M&M divertido que recolectará y rastreará en su inventario como lo haría durante toda la noche. "

En el universo de la aplicación también aparecerán ubicaciones especiales, como Disney & # 39; s Haunted Mansion y M & M’S World en Times Square en la ciudad de Nueva York.

Para evitar el abuso en la plataforma, los usuarios pueden establecer límites en la cantidad de dulces virtuales que planean distribuir y limitar su experiencia digital solo a amigos y familiares. Los adultos mayores de 18 años pueden crear una cuenta para distribuir dulces, mientras que solo los menores de 18 años pueden ir de puerta en puerta para recoger dulces.

Halloween es un momento crítico para la industria. En el período de ocho semanas previo a Halloween 2019, las ventas totales de dulces ascendieron a $ 4.6 mil millones, según la Asociación Nacional de Confiteros, cuyos miembros incluyen a Mars, Hershey's y Ferrara.

"Es enorme. Definitivamente es nuestra temporada más importante con diferencia", dijo Brody sobre lo que significa Halloween para Mars Wrigley. "Se podría considerar el Super Bowl en la categoría de confitería".

Las encuestas sugieren que los estadounidenses tienen miedo de salir en Halloween. Una encuesta reciente de Morning Consult, por ejemplo, encontró que el 42% de todos los adultos estadounidenses planean celebrar este año, frente al 57% del año pasado.

Brody dijo que la planificación de Mars Wrigley para Halloween generalmente comienza hace dos años. Pero cuando la Casa Blanca declaró que el nuevo coronavirus era una emergencia nacional en marzo, la compañía se vio obligada a dar un giro y comenzó a trabajar en la creación de la aplicación Treat Town en abril. Dado que las personas intentaban distanciarse socialmente de los demás mientras compraban cada vez más en línea, y las vacaciones proporcionaban una sensación de normalidad, el equipo decidió que crear una nueva aplicación era la mejor estrategia. .

“Establecimos una misión para tratar de asegurarnos de que las personas siempre pudieran disfrutar este Halloween tanto como fuera posible y estar libres de engaños, el ritual más importante de la temporada, sin importar cómo salieron las cosas, un Brody dijo.

Agregó que Treat Town no está destinado a reemplazar Halloween, sino más bien a una opción adicional.

“Proporciona ese placer seguro y divertido en un año en el que obviamente hay muchas cosas diferentes de años pasados”, dijo Brody.

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