New York Times prioriza los datos propios en una nueva plataforma para especialistas en marketing

A medida que la industria de la publicidad se prepara para más leyes de privacidad y las implicaciones de las actualizaciones de seguridad para el consumidor de la gran tecnología, las empresas de medios están promocionando sus ofertas de datos líderes en la industria más que nunca para ganar dinero. nuevos dólares publicitarios.

The New York Times, que tenía la intención de priorizar estos segmentos de datos en las nuevas ofertas de anuncios este año, está lanzando una nueva plataforma para los especialistas en marketing que destaca la investigación de la investigación. información de los editores y los consumidores que espera que fomenten colaboraciones más significativas con los especialistas en marketing.

"¿Cómo tomamos todos estos datos, los rodeamos de investigación adicional y los usamos para ayudar a los especialistas en marketing a comprender qué es relevante?" Allison Murphy, vicepresidenta senior de innovación publicitaria de The Times, preguntó mientras explicaba la nueva plataforma llamada Pivotal.

Los datos son "el corazón de lo que hacemos en publicidad", dijo Murphy a Adweek.

Pivotal estaba programado para comenzar a funcionar a principios de este año, pero la compañía lo dejó en suspenso mientras la industria atraviesa un 2020 difícil que comenzó con la pandemia Covid-19 y continuó. 39, está siendo procesado con malestar social.

“Fue un año en el que nos dimos cuenta de que el mundo que nos rodea está cambiando rápidamente”, dijo Murphy. "Necesita desarrollar su marketing con y alrededor de marcas en las que confía y que mantendrán relaciones útiles con los consumidores".

La plataforma se centrará en seis categorías principales: raza, clima, tecnología, género, sexo y dinero. Cada categoría estará respaldada por investigaciones exclusivas cultivadas por The Times, así como por oportunidades para que los clientes se reúnan en sesiones individuales.

La investigación está respaldada por una variedad de inteligencia de reporteros del Times, no lectores del Times y expertos de la industria con quienes los constructores de Pivotal han hablado de diversas formas, desde grupos de discusión hasta conversaciones en profundidad. .

La oferta del Times se produce cuando otros editores, incluido Vox Media, refuerzan sus conjuntos de datos para ganar dólares publicitarios y crear nuevas asociaciones con los especialistas en marketing. Todos los editores pueden ganar con sus propios conjuntos de datos patentados y con la muerte de la cookie de terceros.

"En algunas situaciones, las cookies de origen pueden permitir publicidad más dirigida y mensajes menos frecuentes", dijo Anindya Ghose, profesora de la Stern School of Business de la Universidad de Nueva York. “Esto reducirá el costo de la publicidad para los consumidores y aumentará la relevancia de la focalización. Para que pueda enviar el mensaje correcto en el momento adecuado al consumidor adecuado en el dispositivo adecuado, pero con una frecuencia de anuncios más baja. "

Los puntos de datos del Times en estas categorías, como el clima, van desde las respuestas hasta sus propios hábitos. Por ejemplo, el 73% de los encuestados usa menos plástico al cambiar a bolsas de tela. Esto pinta una imagen más detallada de cómo perciben su responsabilidad en la mitigación del cambio climático.

"Tenemos la capacidad de dar forma a la narrativa basándonos en lo que está sucediendo en la sociedad en este momento", dijo Erin Hennessy, directora ejecutiva de conocimientos de The Times.

La esperanza es que estos puntos de datos ayuden a informar conversaciones más amplias sobre cómo las marcas pueden responder en tiempo real. “Nos encantan estas conversaciones confusas, hay una parte natural de The Times como marca global y un lugar con el que nos sentimos cómodos como empresa publicitaria”, dijo Murphy.

The Times se está acercando a este nuevo producto después de trimestres récord de crecimiento de las suscripciones, lo que podría fortalecer al menos un aspecto de su conjunto de datos a medida que el editor aprende más sobre los hábitos de los suscriptores.

The Times agregó 669,000 nuevas suscripciones digitales netas, que se produjeron en respuesta a la disminución de las ventas de anuncios en toda la industria durante la pandemia.

"Ha sido un año difícil para el mercado publicitario. Realmente estamos mirando los lugares que creemos que pueden ser importantes para los especialistas en marketing", dijo Murphy. "Creemos que debemos estar al tanto de esto y fortalecer la forma en que aportamos valor a los especialistas en marketing es algo que debemos seguir implementando y aportando nuevos enfoques. Es una gran apuesta para nosotros ".

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