Por qué Cole Haan se asoció con Slack para crear un zapato en la era de la pandemia
Por supuesto, muchos oficinistas profesionales llevan seis meses fuera de la oficina, hecho que ha sido una patada en las espinillas para el segmento de zapatos de vestir, que ha sufrido pérdidas de hasta un 70% este año. verano, según NPD. Afortunadamente para Cole Haan, ya no es solo una marca de zapatos de vestir. Desde hace varios años, su estrategia ha orientado decididamente el mix de productos hacia el calzado deportivo y casual. Y, en el interés de los estadounidenses que quieren usar algo realmente diferente en sus pies, Cole Haan usó su inclinación por Slack para crear su última oferta.
La colección Cole Haan x Slack debuta esta semana, una línea de edición limitada que, como su nombre indica, casa el mundo del calzado con el ámbito de las comunicaciones digitales instantáneas. (Al menos en términos de diseño). La colección incluye cuatro zapatos deportivos en su mayoría blancos con una selección de cuatro colores de suela, cada uno en uno de los tonos del logotipo corporativo de Slack. El logo de Slack también apunta al cuarto, justo encima del talón. Precio: $ 120.
“Casi todo lo que hacemos en Cole Haan ocurre en la plataforma de mensajería de canales favorita del mundo”, anunció el sitio web de la marca. "Celebramos esta asociación total con cuatro combinaciones de colores exclusivas, diseñadas con el equipo de Slack, en lugar de Slack".
Sin embargo, esta perorata sigue sin responder algunas preguntas clave. A pesar de las muchas ventajas del cobranding, ¿por qué una marca de calzado de alta gama? querer diseñar un zapato con los tech bros desde una aplicación de chat? Y, por más conscientes de su logotipo que muchos consumidores con visión de futuro, ¿es el logotipo de Slack realmente el que quieren usar?
El presidente de la marca Cole Haan, David Maddocks, es realista al respecto: probablemente no. "Pero ellos hacer piensan apasionadamente en el trabajo que hacen y las ideas que comparten en la plataforma ”, dijo Maddocks a Adweek.
Significado: Slack es genial porque representa el proceso creativo, no solo porque es, ya sabes, Slack.
“Nuestra marca intenta animar a todos los que la conocen a vivir una vida extraordinaria. Y, muy a menudo, con los jóvenes, se parece mucho al trabajo que hacen y las ideas que aportan, y sucede en plataformas como Slack ”, explicó Maddocks.
La idea de los jóvenes está en el centro de esta declaración. Cole Haan se ha encargado de hablar con un grupo demográfico más joven como parte de un esfuerzo corolario para alejar a la marca de sus históricas trampas de zapatos de vestir en favor de convertirse en una marca de estilo de vida. “Abrimos el mercado de deportes casuales, al aire libre y atléticos”, dijo Maddocks. “Pero también presentamos la marca a una nueva generación de consumidores. Y ahora, más del 40% de nuestros clientes tienen menos de 40 años. Así que ya no es el Cole Haan de tu padre. "
Funcionalmente, la tendencia de la marca hacia clientes más jóvenes y un estilo menos formal comenzó con su separación de Nike. El coloso de la ropa deportiva compró a Cole Haan en 1988 por 80 millones de dólares y luego lo vendió a Apax Partners en 2012 por 570 millones de dólares. Durante el período de propiedad de Nike, los zapatos de vestir de Cole Haan se volvieron mucho más fáciles de usar ya que presentaban suelas Nike Air. Cole Haan se ha movido en la dirección de la comodidad desde entonces. En 2016, por ejemplo, mostró unos oxfords GrandRevolution bastante elegantes para una cena en el University Club, pero con la sensación de zapatillas. Más recientemente, estas son solo zapatillas de deporte adoptadas, punto.
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