Según los informes, los reguladores obligaron a Mull a vender Google Chrome

Los reguladores están considerando la disolución de Google Empire, incluida una venta forzada de su navegador web dominante Google Chrome y aspectos de su pila de tecnología publicitaria.

Un informe de Politico cita múltiples fuentes con conocimiento de las discusiones que tienen lugar mientras el Departamento de Justicia de los Estados Unidos y varios fiscales generales se preparan para presentar una demanda en línea contra el monstruo.

Se espera que los procedimientos oficiales se lleven a cabo en unas pocas semanas, después de meses de especulaciones sobre cómo los funcionarios del gobierno pretenden frenar el dominio de Google en el negocio de publicidad en línea de $ 130 mil millones por an, de los cuales Google controla el 37,2%.

Google Chrome tiene una participación de mercado global del 66,3%, según GlobalStats. Su pila de anuncios, comúnmente conocida como DoubleClick, incluye herramientas en el lado de compra y venta, así como su herramienta de publicación de anuncios dominante.

Este conjunto de herramientas, junto con el modelo operativo "cerrado" de Google, ha llevado a muchos a acusar a Google de ejercer un control indebido sobre todos los aspectos del mercado de la publicidad online. (vea el video a continuación) y su decisión de 2015 de bloquear anuncios de terceros. La compra de herramientas mediante la compra de espacio publicitario en YouTube ha sido muy criticada.

Google también está navegando por un campo minado político potencial de depreciación de cookies de terceros en Chrome, un movimiento que podría acabar con la efectividad de los reproductores programáticos de terceros en el navegador web.

Algunos creen que la pila de anuncios de Google tiene un sesgo inherente.

Politico informó que las últimas conversaciones son independientes de los esfuerzos del Departamento de Justicia para combatir el dominio de Google en el mercado de los motores de búsqueda, una intervención que muchos esperan la próxima semana.

Los últimos informes de los medios llegan una semana después de que el subcomité de defensa de la competencia del Comité Judicial de la Cámara de Representantes publicara un informe de 449 páginas que criticaba fuertemente a Amazon, Apple, Facebook y Google.

Entre las recomendaciones del informe se encuentran que las autoridades hagan cumplir las "separaciones estructurales", ya sea mediante la venta forzosa de partes de los activos de cada empresa o asegurando que partes de sus operaciones estén protegidas por un firewall. Otras recomendaciones incluyeron reglas para prevenir la "preferencia personal", además de la promoción de la "interoperabilidad" con terceros y una revisión de las leyes de fusiones y adquisiciones.

Las especulaciones sobre las investigaciones del Departamento de Justicia han ido en aumento desde principios de 2020. Google nombró a Halimah DeLaine Prado como asesora legal en agosto, y el fiscal general William Barr se ha interesado mucho en el caso.

Fuentes de Adweek, varias de las cuales consultaron al Departamento de Justicia como parte de sus investigaciones sobre el dominio de Google en el mercado de la publicidad en línea, elogiaron la profundidad de la investigación en el reciente informe del Congreso.

Sin embargo, algunos se preguntan si los políticos alguna vez podrán competir con la sofisticación técnica de los ingenieros de Big Tech cuando se trata de monitorear de manera efectiva las limitaciones autoimpuestas de Google.

A principios de este año, una encuesta de 143 expertos en tecnología publicitaria realizada por la consultora AdProfs descubrió que solo una cuarta parte de los encuestados creía que Google desinvertiría voluntariamente en algunos de sus activos y que lo más probable es que ofrezca límites a cómo funciona su pila de anuncios.

Hablando en la conferencia virtual NexTech de Adweek el mismo día, los directores ejecutivos de Amazon, Apple, Facebook y Google comparecieron ante el subcomité del Congreso detrás del informe de la semana pasada: El profesor Scott Galloway dijo: "Deben estar separados".

“Creo que necesitas vender la antigua unidad de DoubleClick”, dijo Galloway, “y me doy cuenta de que se trata de desenredar espaguetis, y creo que necesitas (apagar) YouTube… Creo que sí. sus ingenieros son más inteligentes que nuestros reguladores.

Rama de olivo de Google

El informe del Congreso de la semana pasada criticó el efecto abrumador que la gran tecnología estaba teniendo en los editores tradicionales dado su creciente dominio sobre los presupuestos de los anunciantes.

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