¿Un reality show de TikTok? duende. Los cosméticos quieren hacer 1 ojo ganador. Labios. Popular.
"Cuando ejecutas la campaña de TikTok más famosa de la historia, la siguiente pregunta es, ¿cómo te superas a ti mismo?" bromeó Evan Horowitz, cofundador y director ejecutivo de Movers + Shakers, el estudio creativo detrás de los proyectos más importantes de la marca de belleza con TikTok.
"Queríamos ofrecer algo que se basara en la información y la disrupción, y que resonó en la comunidad de TikTok", e.l.f. dijo el vicepresidente de marca, Gayitri Budhraja. "¿Cómo podemos tomar esta idea de empoderar a otros y reinventarla para TikTok de una manera que funcione en la plataforma?"
Los usuarios de TikTok fueron invitados a participar en el programa siguiendo su cuenta, @elfyeah, y creando y subiendo videos públicos que explican por qué deberían ser elegidos para ser # eyeslipsfamous, incluido el hashtag y el marcado de la cuenta.
Tres de los principales influencers de TikTok, Avani Gregg, Madi Monroe y Seth O'Brien, ayudaron a juzgar las entradas y elegir a tres ganadores, que actualmente compiten por un patrocinio de marca, un contrato de $ 5,000 para representar duende en TikTok y un año de los productos de la compañía.
Gregg, Monroe y O'Brien revelaron a los tres ganadores a través de la función Duets de TikTok.
Disponible para ver a través de @elfyeah, Eyes. Labios. Popular. relata las tres ganadoras que asisten a un campamento de belleza virtual, donde reciben tips, comentarios y tips de los tres influencers y otros expertos, así como desafíos semanales de cada influencer.
Se han agregado otras marcas a la mezcla, como el desafío para los tres concursantes de 'mostrar sus looks inspirados en Dunkin' que comenzó el 29 de septiembre, Día Nacional de Dunkin.
"Alinearse con otras marcas que están funcionando bien en la plataforma trae más apariencia", dijo Budhraja.
El desafío final está programado para finalizar el 16 de octubre, con la participación de la comunidad de TikTok abierta hasta el 23 de octubre.
“Es la nueva televisión para mucha gente. Es casi como jugar a la lotería cada vez que crea un video. Crea una cultura de, “Quiero poner cosas ahí; podría ser un éxito ”, dijo el cofundador y director creativo de Movers + Shakers, Geoffrey Goldberg.
Horowitz agregó: "Mucha gente quiere ser famosa por TikTok".
Duende. y Movers + Shakers no son ajenos a la innovación en TikTok, ya que estamos prácticamente a un año del desafío Eyes.Lips.Face de TikTok, que es en realidad lo que e.l.f. medio.
"Elf. Le encanta hacer cosas nuevas y diferentes cuando realmente es parte de la conversación que ya está teniendo lugar con sus consumidores", dijo Goldberg.
Eyes.Lips.Face no solo provocó un movimiento de otras marcas para centrarse en la creación de contenido y enfoques exclusivos de TikTok, sino que también condujo a la música original para la 'canción principal'. la longitud completa de la iniciativa que se elevó al número 4 en la transmisión de Spotify. hit parade y Republic Records para los artistas detrás de la pista, Ill Wayno y Holla FyeSixWun.
"Nuestra entrada en TikTok el año pasado ciertamente no fue por accidente", dijo Budhraja. “Rastreamos los datos y rastreamos dónde jugaba la Generación Z. Todas las campañas que lanzamos se basaron en la información y en lo que representamos como marca. "
Duende. La directora de marketing, Kory Marchisotto, dijo en una entrevista con Adweek antes de su participación en el evento Brandweek Masters Live del mes pasado: “Aunque lanzó una campaña que recaudó más de $ 6 mil millones vistas es realmente emocionante, este es el siguiente paso que más me emociona. ¿Qué tecnologías están a la vuelta de la esquina? ¿Y cómo vamos a aprovecharlos para liberar más rayos en una botella? "
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